“Il denaro non ha idee. Solo le idee producono danaro”: l’ha detto Jacques Seguela, l’uomo che, in Europa, ha rivoluzionato il linguaggio della pubblicità e della comunicazione. Prima ha trasformato i prodotti in oggetti da desiderare e ammirare. E poi ha portato la sua creatività nelle campagne elettorali di leader politici di tutto il mondo. A “Il potere delle idee”, Maria Latella ha cercato di capire con lui cosa ha realmente valore oggi nella politica e nelle democrazie. Jacques Seguela è il creativo più celebre della storia della pubblicità e della comunicazione politica. È stato lui a cambiare tutto: immagini, regole, linguaggio. La sua avventura cominciò a 25 anni, con il racconto del giro del mondo su una Citroen 2CV. Ne chiese una in prestito alla Citroen, ma i manager decisero di non affidare una loro auto a un ragazzo sconosciuto. Seguela riuscì comunque a procurarsene una e il reportage di quel viaggio, con una automobile che era un simbolo dell’epoca, diventò un libro di straordinario successo; il primo di una lunga serie di best sellers. Fu l’inizio di una carriera irrefrenabile. Seguela sarà il creatore di spot leggendari per la casa automobilistica francese e realizzerà campagne pubblicitarie - sorprendenti e spettacolari - per grandi marche e griffe prestigiose. Per i suoi progetti visionari è riuscito a coinvolgere personaggi come Salvador Dalì e Jacques Prevert. Ed è stato lui, Seguela, a costruire la vittoria elettorale del primo presidente francese socialista, Francois MItterrand.  Un successo che gli ha fatto arrivare incarichi da leader politici di tutto il mondo. E se in pubblicità ha sempre vinto, in politica ha anche perso: Jacques Seguela può raccontarci molte cose sulla forza e sui limiti del potere delle idee.